Under Armour is toonaangevend op het gebied van sportkleding, schoenen en accessoires. De producten van Under Armour worden wereldwijd verkocht en door sporters van alle niveaus gedragen, van kinderen tot professionele sporters, op sportvelden over de hele wereld. De missie van het bedrijf is om alle sporters beter te laten presteren door passie, design en het voortdurend streven naar innovatie.

Under Armour sponsort verschillende sporters, zoals Stephen Curry, Leigh Halfpenny, Anthony Joshua, Jamie Roberts, Lindsey Vonn, Jordan Spieth, Michael Phelps, Gisele Bundchen en Tom Brady. Under Armour is al de officiële leverancier van de tenues voor Southampton, Clermont Rugby en het nationale Rugby team van Wales. Daarbij sponsort UnderArmour ook het nationale ski-team van Oostenrijk.